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250w+曝光,1周派送16000體驗券,登過衛視的麥淘實驗室又在朋友圈攬會員無數!

2019-06-21 09:14


 
 
 

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麥淘實驗室

曾被中央電視臺、上海東方衛視、浙江衛視等邀約拍攝節目;同全國98個一線商場共同舉辦過節日科學活動;參與人次累計超過100000人,長期保持高分好評! 這個六一兒童節,麥淘實驗室又借了朋友圈廣告的“東風”,把科學實驗的“邀請函”送至千家萬戶!

 

“啟蒙教育”、“科學育兒”理念逐漸風靡的當下,麥淘實驗室的發展離不開對親子市場前景的敏銳把控和順勢而為。去年,麥淘親子獲得B+輪上千萬美元融資,主要用于支持兒童科學品牌“麥淘實驗室”線下活動網點的內容研發和拓城營銷。

 

朋友圈廣告線上推廣作為拓城營銷客戶觸達的“強輔助”之一,為麥淘實驗室帶來單月250w+的曝光,一周16000張體驗券的派送量, 可謂在暑期旺季營銷中借風喚雨!

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覆蓋200+門店的人氣麥淘

 

提起麥淘實驗室,首先映入腦海的是白發爆炸頭金剛博士,以及他和小伙伴們各種酷炫的科學實驗!作為兒童場景教育平臺“麥淘親子”旗下的重要自有IP,目前已啟動加盟,預計將在2019年于30個城市開設約300個線下科學活動點

麥淘實驗室STEM學院是國內研發STEM教與學的領先教育品牌之一,立足美國新一代科學標準(NGSS),專注3-12歲少兒STEM教育,通過項目探究和動手實踐,將科學、技術、工程和數學等知識進行綜合培養。

 

核心團隊歷經十余年的實踐,全國十萬多會員,百萬堂課堂經驗,在全國擁有200多教學點,STEM課程已進入國內近100家公立學校。

 

在雄厚的品牌師資基礎上,麥淘實驗室踏上網絡傳播時代的快車,通過騰訊微信朋友圈廣告,讓更多人了解麥淘實驗室,也從廣告自帶的社交互動和曝光裂變中贏得更多的參與熱度!

 

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流量獲取瞄準深層潛客

精準曝光實現轉化質變

 

麥淘實驗室5月集中開展了線上營銷預熱,品牌曝光及線索轉化取得了不錯的成績,為六一活動的線下轉化做了長足鋪墊。

投放效果:

曝光: 2610831

點擊: 82396

轉化效果:1周16000+ 卡券線索

投放城市:上海、杭州、北京

 

 

廣告外層

 

麥淘親子做了充分的素材儲備,每周儲備10-20套測試素材,最終以曝光、點擊率、按鈕點擊成本等維度,確定2種外層方案:6宮格、視頻樣式

左為視頻樣式,右為六宮格樣式

A6宮格把實驗室場景、實驗最精彩的一瞬間,多彩的實驗成果集中呈現,獲得較高的點擊率;

 

B: 而把實驗精彩部分的視頻放在朋友圈中,動態的版式會更有區分度,曝光效果優異,引起的轉發互動也相對較多。

 

 

文案設定

 

圍繞優惠力度、活動亮點以及活動益處展開,家長對于教育的成果還是非常重視的,強調參與實驗讓孩子提高邏輯思維尤其必要。

 

 

廣告內層

 

原生落地頁采用的是橙藍對比色調,其中的素材、排版皆是遵循漫畫風格。往期用戶評價以對話框形式展現,區別于課程和卡券內容介紹,讓家長一眼區分。按鈕一鍵跳轉至麥淘實驗室的報名H5界面,進一步做客資轉化沉淀

朋友圈廣告內層示意

 

“麥淘實驗室的IP深入人心,東方衛視《炫動卡通》、浙江衛視《幸福在浙里》都有我們的展示。我們希望把這種品牌和口碑做一個持續性沉淀。”麥淘實驗室推廣負責人表示,“閱讀、觀看、接觸到參與轉化,才能真正實現推廣閉環,更多城市的親子群體知曉并來到我們實驗現場,感受優質的活動體驗,這個引流轉化環節,朋友圈廣告可以幫到我們。”

 

微信目前月活已突破11億,其自身的巨大流量可以幫助麥淘親子等廣告主以莖葉脈絡狀趨勢觸達潛在的用戶。用戶畫像精細化“描繪”也為麥淘親子爭取了額外免費曝光,通過初始種子用戶的自主分享,評論互動,優化團隊還可以適時調整定向策略,復制策略,產生指數增長的曝光擴量

用戶畫像及定向策略

年齡:28-45歲

婚姻狀態:育兒

興趣:汽車愛好者、經濟愛好者、本地咨詢關注者、烹飪愛好者……

行為:新聞資訊、中小學教育、早教與學前教育、語言培訓、玩具模型……

定位:流量充沛時,圍繞具體活動門店半徑范圍內投放,流量緊張時,定位活動所在城市核心區域,做區域營銷。

 

優化師說

盟聚金牌優化師

張嘉元

 

1、  母嬰親子廣告投放,在5月伊始,會有流量緊張的趨勢。在暑假來臨前夕,做好廣告推廣,能夠幫助線下課程活動的引流轉化。

 

2、  建議廣告以圖片為主,色調可以幫助整體“提亮”童趣,如黃色、橙色、綠色、藍色,孩童的笑容、活動場景的某個玩耍空間、活動某個亮點瞬間都能夠抓取用戶注意力

 

3、  外層文案,建議講明“特色”、“優勢”、“優惠”、“效果”四大核心,方便瀏覽的家長快速提取“我為什么要選”“你能給我的寶貝帶來什么”“價格是否合里”的答案。

 

4、  對于爭取品牌曝光的廣告主,可以適當采取LBS定位打點到城市區域營銷的擴展;對于線索質量有要求的廣告主,可以從人群定向標簽、相似人群定位等方面突破。

 

5、  微盟盟聚連續3年蟬聯騰訊廣告區域及中長尾渠道年度最佳服務商,已與鯡魚寶寶、上海迪樂尼、吐泡泡親子游泳、Freemom親子餐廳等品牌合作廣告投放,品效俱佳。

 
 
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